【培训费用】 3980元/人(包括会费，讲义，证书)

　　【课程收益】

　　随着网络的发展,信息极度发达,各个产品都在抢夺客户的眼球.建立品牌似乎越来越难,同时,每年又有大量新的品牌如流星一般划过.亮了一下又消失,在产品性能差异化越来越小的情况下,企业如果想创造性地走出一条新的品牌之路,实现企业的持续良性发展,必须真正了解品牌的价值和塑造过程,只有这样,企业从能在市场中能够更长久的活下去，摆脱竞争漩涡的陷阱，避免最终进入到价格血拼;获得更高的利润和客户忠诚，建立高知名度、高美誉度、高忠诚度的高价值品牌。

　　正确理解品牌资产，把握品牌的根本，不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余，而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的发展!

　　本课程帮助企业正确理解品牌，掌握发展和管理品牌的办法，促进品牌的稳步建设。

　　【课程对象】

　　市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员

　　【课程大纲】

　　1 、品牌管理概述

　　主要目标：通过帮助学员理解品牌的构成要素，各品牌构成要素的关系，建立对品牌的总体认识。

　　授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评

　　谁需要品牌

　　品牌的定义和价值

　　品牌的构成要素

　　品牌要素的关系

　　品牌认识的主要误区

　　品牌管理的目标

　　品牌管理的4个步骤

　　2 、品牌资产的评估

　　主要目标：帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法，建立企业自己的品牌评估手段

　　授课方式：讲解、讨论、案例、点评

　　品牌资产的定义

　　品牌价值的决定因素

　　品牌资产评估的能量方格法

　　大卫艾克品牌评估法

　　品牌价值调查注意事项

　　3 、识别和确定品牌定位

　　主要目标：帮助学员识别现有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法

　　授课方式：讲解、讨论、练习、案例点评

　　品牌定位理论的变革过程

　　品牌定位的概念

　　品牌定位的具体过程

　　常见的品牌定位策略

　　识别产品属性

　　识别客户对产品的评价

　　识别品牌认知的关键因素

　　识别搜索属性和经验属性

　　识别品牌的功能价值、文化价值和情感价值

　　4 、规划和执行品牌活动

　　主要目标：帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标，掌握执行品牌活动的具体做法，使品牌定位通过品牌活动得到有效地传递

　　授课方式：讲解、讨论、练习、点评

　　规划和执行品牌活动的目标和方法

　　影响品牌认知的关键因素

　　建立品牌认知的途径

　　品牌形象的构成

　　建立品牌联想网络

　　如何做一个好的品牌写真

　　建立的品牌识别内容

　　利用好所有的品牌接触点

　　传播媒体的类型和特点

　　品牌传播的10大模式

　　5 、评估和诠释品牌表现

　　主要目标：帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程，掌握评估和建立品牌忠诚的方法

　　授课方式：讲解、讨论、练习、案例、点评

　　消费者个人体验模型

　　个性差异的消费心理模型

　　建立和评估你的品牌体验矩阵

　　品牌忠诚的层级

　　品牌忠诚的测量指标

　　品牌忠诚的测量步骤

　　品牌忠诚测量的注意事项

　　保持品牌忠诚的方法

　　提升品牌忠诚的策略

　　6 、提升和维护品牌资产

　　主要目标：帮助学员理解品牌战略的概念和意义，了解建立不同品牌战略的基本原则和条件，了解品牌危机的含义和形成过程。

　　授课方式：讲解、讨论、案例、点评

　　品牌战略的定义

　　四种不同的品牌战略

　　品牌延伸的背景

　　品牌延伸的类型

　　品牌延伸的条件

　　品牌延伸的影响因素

　　多品牌战略的类型

　　实施多品牌战略的注意事项

　　品牌危机的含义

　　品牌危机的形成原因

　　品牌危机的特征

　　品牌危机的预防

　　7 、回顾和总结

       时间地点：（常年每月 北京/上海/深圳/广州等十多个大城市循环开课！敬请联系垂询新安排！）

以上就是销售管理培训课程的全部内容介绍，如需了解更多的销售管理培训班、课程、价格、试听等信息，也可以点击进入 销售管理 相关频道，定制专属课程，开始您的学习之旅。