培训内容 | 培训大纲 | 学习目标 | 营销专业胜任力 技术方法 策划方案 分析评测 行业标准 | ||||
营销基础 | 营销基础 | 概念、发展历程及趋势、开户流程 | 对SEM有初步了解； |
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推广 | 竞价基础 | 竞价账户结构及层级功能 | 系统掌握推广层级结构、核心概念、理论机制； |
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三大核心概念（关键词、创意、价格） |
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竞价机制及价格计算公式 |
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账户操作 | 新建账户流程、关键词拓展、创意撰写 | 系统掌握推广各类常用操作方法； |
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查词与功能 |
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批量调价、文字替换，复制账户、计划、单元、创意 |
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数据分析 | 数据分析基础 | 理解数据分析思路、掌握数据跟踪、处理与分析方法； |
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参数跟踪与数据处理 |
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解读三大报告 |
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表格模板设计 |
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数据分析方法 |
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推广优化 | 品牌保护与多账户推广 | 理解并掌握推广优化方法，能够从不同维度系统优化推广效果； |
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账户结构、创意、质量度优化 |
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推广地域、时段优化 |
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出价及匹配方式优化 |
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着陆页优化 |
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样式 | 蹊径、闪投、优惠页、头像、认证 | 熟悉蹊径、闪投、优惠页、头像、认证； |
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推广工具 | 推广客户端、商桥、调价软件、离线宝、账户管家、、实验方案工具 | 熟悉并使用各类推广工具； |
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移动推广 | 移动推广概述 | 掌握移动推广概念及操作方法； 掌握移动建站2种方法； |
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移动建站-推广名片、Site App |
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软件 | 商务通、乐语、53KF、企业、商桥 | 熟悉常见的5种软件； |
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认证解析 | SEM初级与中级题解析 | 理论水平上达到SEM中级水平； |
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网盟推广 | 网盟基础 | 网盟账户结构及相关设置 | 系统掌握网盟推广概念； |
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定向方式、创意、价格、设置 |
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网盟推广计费方式与排 | |||||||
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