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    2020年，因为新冠肺炎疫情的全球蔓延，推动消费者将消费支出转移到网上，亚马逊（Amazon）大赚了一笔。疫情加速电商崛起，从全球来看，实现两位数增长的不仅仅是阿里巴巴的电子商务业务，2020年，亚马逊的广告业务增长了52.5%，使其在美国数字广告市场的份额首次超过10%。这无疑进一步加强了它作为美国第三大广告出版商的地位。

    美国数字广告三大寡头市场份额对比（2019&2020）

    数据显示，2020年，亚马逊在美国的数字广告收入增长至157.3亿美元，其市场份额从2019年的7.8%增至2020年的10.3%。赞助类产品和赞助类品牌的搜索收入推动了广告增长，而包括AmazonFireTV、Twitch和IMDbTV在内的视频广告收入也呈现大幅增长。

    数据分析机构InsiderIntelligence&eMarketer首席分析师妮可·佩林（NicolePerrin)表示：“对于有商品要在市场上出售的广告商来说，亚马逊的广告在整个2020年都是一个关键的表现杠杆，尤其是在第二季度亚马逊推出广告优惠的情况下，许多卖家都出现了缺货现象，不得不将产品暂时下架。亚马逊的广告长期以来一直是市场参与者的必需品，这一点一直没有改变——同时，由于疫情的影响，越来越多的品牌和零售商从发展电子商务的角度考虑选择了亚马逊。”

    eMarketer的预测显示，2021年，亚马逊在美国的广告收入将再次增长30.1%，首次超过200亿美元，高于该机构对2020年第四季度的预测。预计到2023年，这一数字有望突破300亿美元。

    InsiderIntelligence&eMarketer高级预测分析师埃里克·哈格斯特罗姆(EricHaggstrom)表示：“随着消费者将更多支出转移到网上，贸易支出和消费者营销将迅速跟进，大部分资金将流向亚马逊。同时，亚马逊在NFL（美国职业橄榄球大联盟）转播权和广告支持的视频业务上的投资也将推动其显著增长。”

    重要的是，亚马逊仍在缓慢蚕食谷歌在美国数字广告总收入中的份额——尽管谷歌的数字广告业务也在增长，但到2023年，预计谷歌的份额将从2020年的28.9%下降到26.6%。更确切地说，亚马逊正在取谷歌在搜索领域的份额，因为亚马逊会继续更好地利用这一渠道赚钱。2021年，亚马逊的搜索广告业务将增长到145.3亿美元，将其在美国搜索广告支出中的份额从2019年的13.3%提高到19.0%。到2022年底，这一份额将超过20%。

    2021年美国各大公司搜索广告收入占比

    电子商务渠道广告，包括搜索广告和零售广告，约占亚马逊广告业务的89%。亚马逊的其余广告收入来自其视频平台上的广告，以及通过亚马逊DSP出售的展示广告。还在其于美国率先推出的广告类别中，击败了电子商务竞争对手。2021年，亚马逊将控制近240亿美元的电商渠道广告市场76.2%的份额。相比之下，排名第二的沃尔玛将只占据6.5%的市场份额。

    佩林说：“在疫情暴发之初，谷歌和Facebook就宣布要在电子商务方面与亚马逊展开更多竞争。例如，他们希望在包括视频在内的卖家视频营销方面做更多的工作。两家公司要想在电子商务领域赶上亚马逊还有很长的路要走，但他们都已经意识到，自己的数字广告业务肯定会输给这家电子商务巨头。”

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