一、【课程简介】

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    二、【Amazon广告案例分享】

    1.整个2021年SP和SB广告几乎没有任何升级，说明这两个广告不论是从内部机制，还是家使用来讲，已经非常成熟和完善，使用范围广泛，竞争激烈，CPC不断上涨，也是家特别是品牌家必须要做的两种类型的广告。

    2.SD站内广告位环绕产品主图

    新增自定义素材，已成攻防必争版位

    SD广告可以投放到PC端详情页Title上的广告位，于是PC端屏广告位全部被SD占领，同时SD也新增了对自定义素材的支持，视觉上相对白底主图更吸睛，所以屏SD广告位的重要性不言而喻。

    3.SD广告新增按人群投放，主动触达

    未来必然成为新增流量获取的重要途径

    可以说这是SD今年重大的更新，没有加入Audience之前，SD跟SP广告上的ManuelTargeting没有本质的区别，除了刚才讲到的PC端广告版位更好一点。加入的AUDT之后，使SD成为能够在消费漏斗Awareness，Consideration，Conversion三个层级主动触达消费者，并且站内站外流量全覆盖的主动型广告，赋予了家打造流量闭环的能力。在当前搜索类广告CPC越来越贵的情况下，SD的AUDT不失为一个获取流量的新途径。

    关于SD广告的具体打法攻略，可以点击此处查看！

    4.SBV广告渗透率已经稳定

    低价高转化红利一去不复返

    2021年，SBV（打着品牌名义，实际上主要是来推单品，点击率高）被更多的家认知、接受和使用，SBV疑似使用一价竞价算法（按bid成交），对于CPC非理性上涨有一定的抑制作用。但是SBV展示内容丰富，点击率高，已成品牌家必选，进而导致CPC仍然一路走高，过去SBV白菜价的美好时代一去不复返。