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在亚马逊卖家日常运营工作中,常关注的莫过于一个门面担当“Listing”,它的好坏,会直接影响到点击率、转化率等,决议了产品销售状况。而亚马逊卖家们关怀Listing的两个关键指标,分别是销量和排名,这两者为正相关的关系。Listing排名的重要水平关于亚马逊卖家来说显而易见,排名越高代表历史销量越高,同时排名越高也代表可取得搜索展示和流量越高,对将来销量增长也协助大。卖家能够通Listing详情界面中的走势图明晰可查看销量的每日变化,总的来说销量越好排名越高,反之则相反。特别是当产品销量忽然降落时,连锁反响就是Listing排名降落了,亚马逊卖家们要马上先从影响排名的要素中剖析,是哪些变化招致排名和销量的降落!
一、影响排名的重要要素影响Listing排名的要素有很多,其中影响大的是销售历史记载,另外可用库存、评价等要素也和排名息息相关。下面是由卖家们总结得出的一些影响排名的重要要素:
1.销售历史记载:这主要是看销量和转化率。
2.可用库存:假如库存为0,搜索结果里是找不到你的产品的。
3.产品评论和卖家反应数量,以及均匀评分。
4.销售速度:一个月内的总订单量。
5.价钱以及配送方式,比方能否是FBA配送,还是自发货。
6.能否有标签,比方畅销产品、今日特惠、Amazon’sChoice等。
7.搜索结果中产品的点击率。
8.产品Listing的访问量。
9.产品分类。
10.产品描绘。
11.产品图片。
二、Listing权重的生命周期依照生命周期停止划分,一条Listing的权严重概能够分为这几个阶段:产品上架时的新品红利期,销量上升期,以及断货(或是收到差评)的降落期。
01新品红利期在新产品上架之初,由于亚马逊的“新品流量扶持”规则,系统常常会自动辨认和判别新产品Listing,只需Listing的类目选择和详情内容都比拟好,系统就会给出比拟高的权重系数,在较高权重系数的推进下,会给产品带来较好的自然流量和广告表现。
02销量上升期当Listing销量增长和排名上升,亚马逊系统又会为Listing做横向比照。假如一条Listing的订单数量、转化率等要素整体表现比同行优秀,同样会取得亚马逊的Listing加权,使得强者更强。这就是为什么很多亚马逊新卖家会更有时机的缘由。
03降落期但一旦Listing遇到断货或差评,Listing的权重则会发作降落,直接影响到排名降落,进而销量降落。假如该Listing在断货前后都有投放广告,站内广告的整体表现也会比断货之前差很多,流量、点击和转化率都会遭到影响。断货或差评的状况假如较为严重,这条Listing可能再怎样优化调整很难恢复到曾经的顶峰程度。
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