广告的目的是增加曝光量获得流量，而广告的基础是来源于你的listing。这就表明法则：广告起到的是锦上添花的作用，而不是雪中送炭的功能。如果你有一个好的产品，好的listing,再加上广告的打法正确，那么大卖的可能性极大。那反之，一个很差的listing,广告做的再好也起不到它的大效果。

    一、关乎亚马逊广告预算的那些事:Budget，即预算。就是你为了这个广告的预算。身为卖家，你需要确定，每天参与活动的预算。至于你要问每天每个产品多少的预算才合理呢？这个没有标准答案，硬性规定。广告的本质其实就是增加曝光量，所以，还是要看自己的预取和资金。有的卖家认为这段时间的流量还不错，于是就减少或者干脆取消广告预算这项开支；还有的卖家甚至的广告开半天，感觉不错，于是下午又取消。这些做法都是不可取的，一个资深的亚马逊卖家是不管每天流量如何，都会做大以下亮点：每天都会有广告预算这个计划；第二，不管近期或者当天广告效果如果，都会将当天的预算计算全部烧完。资深亚马逊卖家为什么每天一定会做到这两点呢？主要还是为了了获得一个比较充分、稳定的曝光量。

    二、亚马逊竞价那些事儿1.影响竞价的因素竞价,在英文里称为“bidding”。这就是你愿意为了这个点击，这个流量所支付的高价格。竞价的高低是影响广告的重要因素，却不是唯一因素，账号的质量得分同样很重要。通常来说，衡量质量得分包括三方面要素：产品的关键词，产品信息详情和用户的搜索意向。在这三个要素之外，影响质量得分的核心因素有点击量和点击率。点击量是指点击你的Listing的总数量，点击率是百分比，指点击量除以曝光量的一个比值。2.竞价的策略亚马逊和国内电商有许多相似的操作，竞价也需要根据活动目标，选择合适的竞价方式，以此来获得更好的流量和销量。亚马逊竞价策略分三种方式：动态竞价-只降价、动态竞价-提高、固定竞价。动态竞价-只降价什么是动态竞价-只降价呢？这种策略就是，当广告效果不太理想，带来销售量的可能性不大的时候，系统会自动调低竞价。设置这种竞价策略，可以帮助我们减少无效广告成本。动态竞价-提高什么是动态竞价-提高呢？如果你选择这一选项，就意味着你允许亚马逊根据订单转化的可能性来提高或降低你的竞价，该设置允许亚马逊为了使你的广告出现在搜索结果顶部位置，而将你的出价提高1倍。这种设置可以在市场预期较好的时候为我们获得更多的流量，提高销量。固定竞价