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深圳通拓科技如何做好亚马逊?
今天从相对抽象、宏观的角度为大家分享几点感悟。
一、选择好产品
这虽然是一个老生常谈的话题,但绝不是一个可以被忽略的话题。
好产品是营销活动成功与否的重要因素,巧妇难为无米之炊,即便是引流高手,也需要好的产品来转化率。
另外,优质产品会给带来高粘度的客户。
既然好的产品如此重要,那我们在选品的时候要注意哪些事项呢?
找到进入市场的时期
从宏观的角度来分析,我们在选择进入一个市场的时候,首先应该考虑两个问题:竞争度和产品生命周期。
竞争度:市场上的竞争者还不是非常多,或者说非常强的竞争者并不是很多的时候,可以考虑进入。
否则的话,处境可能比较艰难,至少可以肯定一点:烧广告的费用肯定不低。
产品生命周期:我们在考虑进入一个市场的时候,不仅要看这个产品是不是季节性的产品,还要从更长的时间维度看产品的更新迭代周期。
学会看市场趋势变化
这个说白了,就是我们所说的风口,红利期。
爆款有一个特征:当市场参与者还没有饱和的时候,就是卖家赚钱的好时机。
因为红利期,正是供需失衡的时候,严格来说,供小于求,产品自然是好卖又赚钱。
但是这样的红利期非常短暂,过不了多久,就会有越来越多的人参与进来,竞争越来越大。
如果你选择在市场饱和的时候进入,想一想众多竞争者和现在的广告费,还想从中获取利润就显得非常困难。
所以要看市场的趋势变化,尽量不要去做接近饱和的市场,除非你进入做这类产品比别人早,或者凭借手中的资源坚信自己可以比别人做的更好。
选择优质的供应商
好的产品是关系到生意是否成功的首要因素。
仔细算一下,一款不好的产品会给你带来多少麻烦事儿呢?
差评、客户的不满、不好的口碑,甚至还可能让你无法正常销售。
所有选择一个优质的供应商,其实就是为优质的产品保驾护航。
二、站在客户的角度去思考
任何一款产品,都不能脱离客户的实际需求而存在。
当我们在做调研的时候,我们就要去确定这款产品到底是哪类人群会需要,他们有什么特征,他们的生活方式是什么样。
明确谁是目标用户,目标用户的年龄层、收入、职业、生活习惯等标准要素,这是目标用户为什么用这个产品的原因。
如何像客户一样去思考呢?
我建议大家可以这样对自己逆向发问:
什么样的用户在什么情况下使用这个产品,我们提供了什么服务,解决了什么问题,起到了什么作用?
这样做,目的是解决四个点:
人群:谁使用产品,或者说谁会去关注、购买产品
使用场景:在什么情境下会使用产品
客户痛点:产品解决了什么问题,或者我们能为客户解决哪些痛点
结果:达到了什么效果
弄清楚以上的问题,把这些信息填充到listing文案中,不仅让listing更丰富、饱满,更重要的是直击客户的痛点,抓住客户眼球。
推广引流就是需要不断的曝光,如何才能曝光,无非就是免费和付费两种方式。
但是在亚马逊平台内,高效的方式,仍然是通过广告曝光。
很多卖家可能有一个问题:
“新品推广需要打广告,这个可以理解,但是产品销量稳定后,且已经有品牌知名度了,还需要烧广告吗?”
其实这个问题,亚马逊官方的广告团队已经给出了答案:
针对高流量产品的策略:
为了增加你的曝光,务必继续投广告,否则就可能被竞争对手挤掉。
流量高的产品特性:
有亚马逊标识的产品(bestseller、AmazonChoice)
有稳定销量的产品
销量排名比较高的产品
评论数量比较多的产品
当然,这是亚马逊为了赚钱,它肯定是鼓励卖家不断投广告。
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