深圳跨境电商培训_通拓亚马逊运营教学_打造爆款
今天我们以卖家精灵为例来进行分析。
利用卖家精灵的关键词挖掘功能,我们查询出该款产品几个主关键词lemonsqueezer、orangejuicer、lemonjuicer、orangesqueezer相加的搜索量大概为20万左右,实际的精准结果会小于搜索结果。
但是高于10万的搜索量说明这款产品的市场需求量还算可以。
查询产品是否有设计专利
确定是否侵权,避免listing因侵权被下架。查询的相关网站主要是两个:
美国专利商标局官网,选择patent选项卡。
另外一个是谷歌,因为涉及到违规词,这里就不多介绍了。
核算成本
一般的的做法就是去1688进行搜索,一般以10家左右的供应商为一个基准进行接洽,预估出该款产品的低进货价格(后期一定要拿样品进行判断,以避开那种价格低、质量差的产品)。
产品价格有了,依据产品的重量,选择好物流方式(海运快船、慢船、快递、空派等等),计算出相应的头程费用(也就是从国内发到亚马逊仓库的费用)
FBA费用的计算,一般以亚马逊官方的计算工具为准
方法就是先在亚马逊上找一款相同的产品,复制其asin,输入该网站中进行查询,即可得出相应的FBA的费用。
亚马逊的运营成本大致包括:产品成本(包含国内快递费)+头程费+FBA费用+15%亚马逊佣金+后期推广费(CPC广告、刷单、测评、做deals等)。
有了以上这些计算要素,也基本可以算出一款产品的详细的成本利润结构,一般毛利率在50%左右即为不错的产品。
毛利润低于20%不建议去做,因为后期你会发现20%的毛利不足以支撑运营成本,当然,大卖及富二代除外。
查询首页的销量情况
首页的销量情况可以预估该产品的市场容量有多大。如果一个产品在首页的产品的销量都非常一般的话,证明这个产品的市场容量很小,那么我们进入这个市场就没有实际意义。
查询首页销量的方法,以前可以用查询源代码的方式查询对手库存,现在亚马逊已经在几周前堵住了这个漏洞。
所以我们现在方便的方法就是通过对手的每个月的review数量来进行推测,一般自然购买的留评率为2%左右,所以用对手一个月的review数量乘以50就可以得出对手的月销量的估值。
另外,将对手listing加入购物车并输入购买量999的方式来进行库存查询进而推测销量也是可以的。
但是如果对手设置了maxorder的话,这个方式也会失灵。
另外还有一种方式是用付费软件,市面上很多的付费软件都可以查询对手销量,我们以卖家精灵为例来进行分析。
打开卖家精灵,选择“查竞品”的功能,输入目标listing的ASIN,即可得出如下销售数据。
以上这些判断销量的方式准确度有多高,需要自己判断。
查看亚马逊首页的竞争情况
这个一般输入产品的主关键词,看搜索结果中主要竞争对手的listing情况。
在搜索结果的首页,review超过1000的竞争对手不要超过3家,超过的3个1000+review的产品,不建议小卖入手。
因为这些前排listing会截留大部分的流量,这个时候你选择入场会是非常不明智的选择。
查看首页广告位上的产品情况,是否有review数量很少却长期占据首页广告位的卖家,如果有这样的卖家,证明这个产品的后期竞争会非常激烈,因为有很多的卖家都在花钱烧广告来进行推广。
我们都知道,在review数量不足的情况下打广告基本都是ACOS超高、赔本赚吆喝的情形,所以如果有这样的卖家,还是要三思进入。
利用谷歌趋势来查询该目标产品的年度热度情况。
打开网站,输入产品的主关键词,查看该产品的年度搜索曲线,如果产品曲线存在较大的波动,则说明该产品有明显的淡季和旺季,属于季节性产品,进入这种类目有很大的风险,有经验的卖家可以尝试,小白卖家不建议进入。
以上方法筛选下来,基本可以筛选出一定数量的具有蓝海潜质的listing,再结合每个人的资金实力、供应链资源、刷单测评资源等具体情况进行具体分析。
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