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东莞大朗新媒体培训:哪些平台适合做社群运营?

来源:

都市领航教育

    发表于:2020-08-30 09:47:30   79次浏览

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  当前互联网比较主流并且适合社群运营的几大平台有0Q平台、平台、平台、陌陌平台、知乎、豆瓣等其他平台。不同的平台有不同的优势和缺点,选择社群运营平台时,应该根据自己所创建的社群的属性、目标群体、社群类型等进行选择。下面就选择常见的、、QQ等平台进行讲解。了解更多运营知识可以了解传智播客新媒体+短视频运营课程。

  (1) 平台

  平台汇集了大量明星、品牌与草根粉丝,因此如果社群的活动众多,受众群辐射全国,那么显然是佳的选择。通过账号发布活动、预告等,引导社群进一步转化互动,甚至可以直接发起大规模活动,这是平台的突出优势。

  的平台场景建设,主要侧重于粉丝、兴趣爱好,并且不被地域所限制。同时,用户还会不断创造UGC内容,有利于社群的内容传播,出现裂变式效应。在特定兴趣和特质的关系群体中通过信息的交流与互动,进行信息分享、价值互通和增值,会给平台带来非常丰富的场景。

  与社群用户进行丰富互动,是平台的主要社群运营模式。除了基础转发,在平台需要做的还有很多,平台具有转发、话题讨论、分享和有奖转发的功能,从而更好地服务于社群。

  ① 转发:发现热门话题,一键转发,吸引更多网友互动,从而给用户曝光的机会,尤其是品牌忠实粉丝关注的内容。

  ② 讨论话题:设定话题,鼓励网民多习论,如临近“十一”长时,发起#随手拍美景#的话题。

  ③ 分享:每天发布与品牌相关的内容,如“×××品牌你不知道的小秘密”“轻松动手,让手机变行车记录仪”等,给社群粉丝带来惊喜。

  ④ 有奖转发:定期发布有奖转发活动,给予粉丝一定的物质奖励,并借助参与者的“@”功能,吸引新的粉丝,扩大社群规模。

  (2)平台

  作为个人即时通信工具,与相比,其私密性更加突出。例如,公众平台所发布的内容,只有关注的粉丝才能直接看到。同时,相比的字数限制,公众平台可以发布较长的深度内容,因此具备与不同的传播模式与效率。那么,什么样的社群适合在平台开展活动呢?这里总结了以下三类适合在平台开展社群运营的社群。

  ① 圈子类:主打“半熟社交”,好友之间不一定在现实中相互认识;则不同,中的大部分好友都相熟,甚至为身边的好友。因此,圈子类社群合适选择平台,例如服务于广告人的大统计软件、服务于教师群体的课程分享品牌等。一旦社群粉丝在朋友圈分享,那么圈子里的人就会时间看到,并且选择阅读、关注或者成为粉丝。

  ②  产品类:相比平台,平台的产品类社群更加侧重于深度解析,以活动为辅。尤其是对产品较为丰富、产品更新较快的品牌来说,深度、解析类文章非常适合平台。侧重分享、交流与互动,侧重评测、解析,从而能形成各自清晰的社群模式,创造出主题一致、风格迥异的场景模式。

  ③ 内容类:移动互联网的蓬勃发展,促成了一个全新的名词的诞生—一自媒体。独立挖掘选题、独立编辑,挖掘更深层次、主流媒体不易发现的内容,这是自媒体的主要特征自媒体主打“内容为王”,因此平台就成了非常好的传播渠道。

  除以上三类社群,其他诸如餐饮类、服务类,同样适合于平台。例如,黄太吉煎饼、雕爷牛腩,都依靠平台打造出了让人的社群场景与社群文化、趣味性,情感属性等,因此平台带来的不只是产品,更是其背后所承载的感情要素。当社群用户置身于这样的场景之中,被内容所带动时,就会愿意主动分享,从而激发社群活跃度,甚至直接变现,为销售带来直接的提升。

  (3)QQ平台

  QQ作为国内即时通信类软件市场规模大的网络社交平台,月活跃用户超过8亿,是运营人员不可忽视的重要社群运营平台之一。尽管、的出现,给QQ带来了不小的冲击,但QQ凭借其所拥有的数以亿计的海量用户基数、丰富的功能、跨平台操作的优势,依然占据着通信社交类软件龙头地位。

  QQ平台的大优势在于既可以点对点聊天(好友之间),也可以点对多聊天(QQ群签到、群、公告、相册、群直播等功能一应俱全,几乎能满足所有场景建设的需要, 大大超越的场景设置功能;同时,QQ作为即时通信软件,比更具效率,非常适合话题讨论等,活跃度高。QQ社群主要有以下几种类型

  ①培训类社群,群视频可以轻松满足视频授课的目的,同时,新上线的“作业”功能,还可以让讲师时间针对学员布置功课。

  ②分享类社群,群文件提供的空间,可以让成员将内容迅速上传并分享出去。

  ③知识类社群,群、群相册、兴趣部落可以在及时讨论的基础上,进一步长期深层次讨论。④娱乐消费类社群,群支付、A收款等功能,可以轻松实现收费、变现的目的。

  ④垂直类社群,可以通过投票轻松确认线上、线下活动主题。

  ⑤地域类社群,通过群活动的设置,即可以迅速开展成功的线下见面交流会。

  由此可见,地域类、垂直类,乃至产品类、培训类社群,都可以借助QQ平台实现场景化社群营销的目的。同时,腾讯公司对QQ软件全新的升级与改造,使其社群属性更加彰显。所以无论运营哪一种类型的社群,运营人员对于QQ平台都应予以重视。尤其是初创的社群,更是应该将QQ平台作为开展社群活动的主要阵地,深度挖掘QQ平台的功能和场景,提高社群运营的效率。

  


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