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　　何为创意?

　　创意是一种观点、一种意念，用来传达、或沟通某个创意概念。

　　创意是传播概念和创意素材之间的桥梁。

　　几种创意的类别及其鉴赏

　　1：巧

　　用看似不同的介质或图形组合巧妙的碰撞出产品点或传播内容。

　　JEEP

　　概念：JEEP 无所不至

　　创意：横跨两世界

　　表现：非洲土著人和爱斯基摩人的交集是一辆吉普车，骆驼和狼的交集是一辆吉普车…

　　Scott吸油纸

　　概念： 油渍去无踪

　　创意：吸走油脂

　　表现：五花肉在Scott吸油纸只剩下瘦肉部分…

　　2：拟人

　　拟人化的创意方式可以让阐述更清晰直接，让受众更直观的了解产品独特点。

　　Tide汰渍

　　概念：去污不留痕

　　创意：不给污渍留机会

　　表现：白色棒球队围歼红色棒球队、黑武士围歼白武士、警察围歼小偷以拟人的方式来表现去污不留痕。

　　3：夸张

　　创意实现的基本方式之一，把产品的某一个特征无限的放大或缩小来增加用户观看后的记忆点。

　　NIKE

　　概念：nike足球鞋，射门精准

　　创意：射门精准，任由你在墙上作画

　　表现：小罗在墙上射处自己的画像、卡卡在墙上射出自己的画像…

　　Alka seltzer

　　概念：健胃消食

　　创意：没什么消化不了的

　　表现：弓箭、相机、录音带……都可以吞到肚子里。

　　4：角度转换

　　置换人们的思考习惯来述说产品某一特征的强大或是本质，让这一特征通过视觉创意的转换来凸显产品的独特点。

　　Intertool锯片

　　概念：持久耐用

　　创意：角色对调，钻头锯片送电钻电锯

　　表现：一个钻头送三个电钻、一个锯片送三个电锯…

　　Terra travel

　　概念：带你去你向往的地方

　　创意：旅游，本质就是不同人的空间互换

　　表现：城里的人想去农村，农村的人想去城市、寒带的人想去热带，热带的人想去寒带…

　　5：洞察/观点

　　把对事物的观点视觉化，让用户看后豁然开朗。

　　企鹅书店

　　概念：充实自己

　　创意：逃离现实，进入书的世界

　　表现：地铁、火车站、公交车站只有书没有人…

　　6：特殊版式

　　利用一些媒体的特殊性来传达产品核心信息，可以突破纸媒，平媒网媒的传统传播形式，让用户看后就能马上记住产品特征。

　　WMF

　　概念：锋利

　　创意：利用杂志特性，一劈，两半

　　表现：冻鸡被劈为两半、平鱼被劈为两半、青虾被劈为两半…

　　7：结合

　　传播的核心元素和画面场景结合来放大产品的独特功能或点

　　自行车车锁

　　概念：偷不走

　　创意：自行车和栏杆结合

　　表现：栏杆和自行车不同部位结合到一起…

　　8：比喻

　　这种方式是常用，用得好却非常难的一种创意方式，让画面不言而喻。

　　LEVI’S牛仔裤

　　概念：LEVI’S版

　　创意：瘦得象火柴人一样

　　表现：搭讪、日光浴所有人都骨瘦如柴

　　9：不用我们商品的后果

　　有时候在正面表达观点会觉得特别寻常，那么不妨尝试下如果没有使用我们产品的话的后果会…

　　Nutri 狗粮

　　概念：狗狗爱的狗粮

　　创意：不给吃好的就变成坏狗狗

　　表现：把你带到坑里去、揭露你做的坏事谋杀…

　　10：特殊媒体利用

　　媒体的创新有时候会更博眼球，如果我们看到公交站牌、户外广告换一种形式，场景内容结合起来是不是会让传播更加的逼真?

　　Nutri

　　概念：看不见的事情不等于没发生

　　创意：事情不在你面前发生，但在世界另一个角落确实发生了

　　表现：将世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

　　总结

　　随着新媒体和互联网的发展，创意的表现形式也变得新颖有效，但创意的本质不变：

　　1.创意不是文字或画面。在观点或意念上创新，永远优于在视觉或文字上琢磨。

　　2.视觉和文字的经营，是要让一个新的观点或意念，恰如其分而且完整的呈现出来。

　　3.尽量让图象说话。

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