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课程说明
课程级别 入门级 培训周期 3个月 上课时间 电话咨询 上课地址 上海市徐汇区番禺路951B号-A座1楼IT研究院 课程简介新媒体短视频运营实战
项目优势
合理的课程设计,无论是零基础或有相关工作经验的学员均能收获
通过大量讨论、研究、交互式的讲解方式,学员将在愉快氛围中掌握更多知识
通过大量案例分析和运营模拟,让学员增加企业运营项目经验提升市场竞争力
提供大量主播运营资源,资源共享,渠道互通,让学生能力深入渗透至各个领域
与全国多个直播品牌合作,提供大量项目运营案例,让学生深入企业运营核心
职业前景
当前国内火热的行业为“电商主播,视频”等相关职业,参与电商主播视频剪辑培养解决方案,您将成为一名合格的主播运营专 家,可以从事相关的各项工作,成为抖音主播、店铺主播、抖音运营、视频剪辑人员,等多方面的电子商务领域专业人才。
电商主播的岗位职能
担任公司直播间出镜主播,负责品牌、产品内容讲解,调度直播间气氛。 依照公司安排在平台进行直播,完成直播内容,引导观众关注直播间。 促进粉丝增长,提高粉丝粘度,调动粉丝情绪,增加粉丝的活跃度。 向客户种草产品、展示货品、与粉丝互动(包括回答客户问题,产品展示、优惠券发放、引导下单等) 配合公司直播需求努力提高直播技巧、提炼产品点,并向粉丝推 荐商品&完成订单转化 促进粉丝增长,提高粉丝粘度,调动粉丝情绪,增加粉丝的活跃度。
视频剪辑的岗位职能
策划短视频拍摄主题、提供创意、拟定具体方案、进行拍摄剪辑 提高曝光度、知名度和播放量,能熟练驾驭各种垂直类的短视频 善于从热点新闻、话题、微 博等渠道中挖掘、筛选、撰写原创段子 洞察人性需求,拍摄出能够打动人心的画面,激发用户去了解关注内容 参与短视频项目的头脑风暴,产出独具特色的短视频创意。
就业优势
目前的合作商家均为国内或国际知名品牌,具有大量的主播方向人才需求。运动品牌耐克,拥有500多人的电子商务运营团队,长期和上海交大教育集团进行人才对接合作。其余合作品牌包括:联想、李宁、马克华菲、美特斯邦威、南极人、阿迪达斯、飞利浦,旺旺、华为等数百家电商品牌。
第一阶段:短视频运营
课程内容
课程大纲
新媒体运营趋势
新媒体运营主要做什么?岗位职责划分
新媒体和传统媒体的区别
主流新媒体平台介绍(微 博、小红书,抖音,快手,视频号,哔哩哔哩、知乎)
新媒体平台的不同玩法、运营要点解析短视频核心思维
短视频平台规则及算法机制
做短视频前的用户心理分析
做短视频重要的是什么短视频爆火内容的内核
爆火短视频内容的10大要点
爆火短视频内容4大分类
不同行业短视频怎么拍?
案例解析:商品类、口播类、探店类等做短视频核心要素
对标帐号学习9步骤
如何获得源源不断的内容题材
内容策划要点及步骤
10大变现路径企业及个人IP价值
短视频企业账号的策划流程
个人IP的打造价值及路径
IP打造的核心要点及价值提炼账号搭建全流程解析
头像规则
名称规则
简介规则
背景图规则第二阶段:短视频拍摄
课程内容
课程大纲
拍摄器材选择
专业拍摄工具选择及要点
手机拍摄优选及要点拍摄技巧
手机拍摄运镜技巧
教你如何拍产品
教你如何拍人物
拍摄脚本设计视频内容库搭建
9宫格式搭建内容库
容易变现的内容拍摄原理
爆款内容拍摄拆解第三阶段:直播运营
课程内容
课程大纲
直播基本流程
电商直播平台准入门槛
直播间可直播类目和违禁类目直播规范
直播间话题禁忌
直播行为规范直播选品逻辑
好的产品有哪些
直播产品的生命周期
同类目产品如何选择直播脚本策划
基础脚本三要素
开播语术
产品点
下播语术
常用直播话术案例影响直播权重的纬度
封面图要点
开播时间的选择
直播时长的选择
如何提升转粉率
如何提升转化率直播后台基础操作
预告、优惠券、工具网 址分享
开播流程、下播流程第四阶段:主播特训营
课程内容
课程大纲
直播行业的发展
1.市场需求
1)用户注意力的变化
2)销售渠道媒介的变化
3)产品多元化内容的变化
2.底层逻辑
1)人—客户
2)货—产品
3)场—直播间
案例解析直播营销方案的策划
1.策划方案设计
1)直播定位
2)直播内容
3)时间安排
4)人员分工
5)预算控制
现场实操:策划一场2小时直播营销方案直播前的准备
软硬件准备
a.硬件
b.软件
案例解析:直播自检表宣传引流技巧
公域流量
私域流量
现场实操:设计宣传引流方案直播中节奏把控,成交转化
设计企业直播脚本(产品脚本、活动脚本)
1)启-开场,场景化激发兴趣
2)承-介绍,故事化产品介绍
品牌或产品背后有趣的故事
3)展-展示,结构化点评析
说明产品使用感受/权 威认证
4)合-成交,策略化成交转化
运用互动形式,调整销售策略
案例示范:启承展合话术直播间主播互动技巧
1)针对不同粉丝互动技巧
2)直播间互动的8种技巧
3)直播间高转化套路6种玩法
案例解析:交个朋友,东方甄选、樊登读书直播深度解读企业主播的“五力模型”
1)专业销售能力
2)语言逻辑能力
3)互动呈现能力
4)控场即兴能力
5)风趣幽默能力
现场演练:主播人设“九宫格”直播后的提升与复盘
1)转化率是否达到预期
2)产品结构是否合理
3)主播话术是否熟练
4)促销策略是否成功
5)场控配合是否到位
案例工具:直播复盘事项直播主流平台开通方式
1)淘 宝直播平台开通方式
2)抖音直播平台开通方式
3)快手直播平台开通方式
4)腾讯直播平台开通方式
5)其他直播平台开通方式直播实践模拟
1)自评
2)他评
通关模拟第五阶段:就业指导
课程内容
课程大纲
学习复盘,就业指导
简历指导
面试指导
答辩课程内容以实际授课为准
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