SEM与信息流广告
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《SEM与信息流广告》 | ||||
时间 | 内容章节 | 课程内容要点 | 课程内容包含的知识(技能)点 | 课时 |
天 | 一、搜索广告及精准广告概述 | 1.搜索平台及信息流平台基础 | 1.课程介绍 | 4 |
2.网络广告行业报告解读 | ||||
3.网络广告从业人员职业发展路径 | ||||
4.搜索营销平台介绍百度、360、搜狗、神马 | ||||
5.信息流平台介绍百度原生、今日头条、广点通 | ||||
6.网民搜索行为 | ||||
7.什么是搜索营销 | ||||
8.SEM与SEO的区别 | ||||
9.开户流程 | ||||
第2天 | 二、搜索广告网页版账户后台功能 | 1.百度、360、搜狗、神马后台功能介绍 | 1.新建计划、单元、新增关键词、创意 | 4 |
2.账户地域、预算、IP排除、启用暂停设置 | ||||
3.计划地域、预算、时段、移动PC系数、创意展现方式、启用暂停、否定关键词设置 | ||||
4.单元出价、启用暂停、分匹配出价系数设置 | ||||
第3天 | 三、搜索广告客户端运用 | 1.百度、360、搜狗、神马客户端运用 | 5.关键词出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、启用暂停设置 | 4 |
6.关键词追踪标记设置 | ||||
7.创意基础、启用暂停、配图设置 | ||||
8.关键词规划师 | ||||
9.客户端账户搬家 | ||||
第4天 | 四、账户结构搭建 | 1.教育、装修装饰、旅游、电商、其它行业账户结构搭建 | 1.典型账户结构搭建思路 | 4 |
2.四大行业账户结构搭建技巧 | ||||
3.分词工具 | ||||
第5天 | 4.账户结构搭建流程 | 4 | ||
5.基于PC、移动账户结构优化 | ||||
6.其它行业账户结构搭建技巧 | ||||
第6天 | 五、关键词拓展 | 1.关键词的拓展常用方法 | 1.种子词拓展 | 4 |
2.关键词批量拓展工具 | ||||
3.词根组合拓展 | ||||
第7天 | 六、创意撰写 | 1.创意撰写策略 | 1.创意鉴赏 | 4 |
2.产品点、优势提炼 | ||||
3.客户痛点挖掘 | ||||
4.创意撰写策略 | ||||
5.创意A/B测试 | ||||
6.创意设置:通配符、地域通配符设置 | ||||
第8天 | 七、创意样式 | 1.创意样式 | 1.图片凤巢 | 4 |
2.新凤巢视频 | ||||
3.销售线索——寻客 | ||||
4.文字链样式 | ||||
5.导航 | ||||
6.凤巢头条 | ||||
7.黄金展位导航版 | ||||
8.商品列表 | ||||
9.图加导航 | ||||
第9天 | 八、关键词匹配模式及否定关键词 | 1.关键词匹配模式及否定关键词 | 1.广泛匹配 | 4 |
2.短语匹配-核心包含 | ||||
3.短语匹配-同义包含 | ||||
4.短语匹配-包含 | ||||
5.匹配 | ||||
6.否定关键词 | ||||
7.否定关键词 | ||||
0天 | 九、关键词出价与策略 | 1.关键词出价、与质量度优化 | 1.关键词规则 | 4 |
2.关键词点击价格计费公式 | ||||
3.关键词点击价格 | ||||
4.关键词出价 | ||||
5.关键词低展现价格 | ||||
6.关键词质量度优化 | ||||
1天 | 十、账户报告与数据分析 | 1.账户报告解读与Excel操作 | 1.账户报告 | 4 |
2.计划报告 | ||||
3.单元报告 | ||||
4.关键词报告 | ||||
5.基础创意报告 | ||||
6.样式报告 | ||||
7.组件报告 | ||||
8.搜索词报告 | ||||
9.地域报告 | ||||
10.EXCEL基本操作 | ||||
11.数据透视表 | ||||
12.Vlookup转化成本计算 | ||||
13.Excel作图 | ||||
2天 | 十一、URL标记 | 1.URL标记与参数传递 | 1.标记的作用 | 4 |
2.标记的方法 | ||||
3.序号的方法 | ||||
4.编码的方法 | ||||
5.拼音的方法 | ||||
6.参数的作用 | ||||
7.传递的实现 | ||||
3天 | 十二、搜索营销典型问题及多维度数据分析 | 1.账户问题诊断、数据分析思路 与数据处理 | 1.展现大、点击少 | 4 |
2.点击多、访问少 | ||||
3.咨询多、线索少 | ||||
4.访问多、咨询少 | ||||
5.线索多、转化少 | ||||
6.消费高、效果差 | ||||
7.消费低、效果差 | ||||
8.数据分析思路 | ||||
9.渠道、设备、时段、地域、计划、关键词、页面、分析 | ||||
10.水平衡量标准、数据具体处理 | ||||
4天 | 十三、推广方案制定 | 1.竞品调研与执行方案制定 | 1.竞品调研 | 4 |
2.投放目标设定 | ||||
3.关键词选择 | ||||
4.账户结构搭建 | ||||
5.创意撰写 | ||||
6.投放策略制定 | ||||
7.制定数据分析维度 | ||||
5天 | 十四、知识营销 | 1.知识营销 | 1.知识营销展现样式 | 4 |
2.知识问答维度设计 | ||||
3.中间页物料制作 | ||||
4.百度霓裳 | ||||
6天 | 十五、百意投放平台 | 1.百意平台 | 1.百意产品介绍 | 4 |
2.定向方式 | ||||
3.账户结构搭建 | ||||
4.物料制作 | ||||
7天 | 十六、百度品牌产品 | 1.百品牌产品 | 1.品牌专区 | 4 |
2.品牌起跑线 | ||||
3.品牌华表 | ||||
4.品牌名片 | ||||
5.图片推广 | ||||
6.商业阿拉丁 | ||||
7.品牌阿凡达 | ||||
8.非标产品 | ||||
9.企业百科 | ||||
8天 | 十七、落地页面策划 | 1.落地页面策划 | 1.落地页面说服逻辑 | 4 |
2.落地页面转化要素 | ||||
3.落地页面架构设计 | ||||
4.落地页面文案撰写 | ||||
9天 | 十八、项目加强训练(知识总结与运用实战) | 1.项目实战 | 1.竞品调研 | 4 |
2.投放目标设定 | ||||
3.关键词选择 | ||||
4.账户结构搭建 | ||||
5.创意撰写 | ||||
6.投放策略制定 | ||||
7.制定数据分析维度 | ||||
8.广告上线投放 | ||||
9.广告调整 | ||||
10.数据分析 | ||||
11.账户优化 | ||||
第20天 | 十九、百度原生信息流广告 | 1.百度原生广告平台 | 1.认识百度原生信息流广告 | 4 |
2.百度原生媒体矩阵-资源介绍、广告样式 | ||||
3.信息流售卖方式 | ||||
第21天 | 1.账户结构搭建 | 1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建 | 4 | |
2.物料策划 | ||||
3.文案撰写 | ||||
4.定向方式 | ||||
第22天 | 1.原生广告优化要素 | 1.展现优化 | 4 | |
2.点击优化 | ||||
3.优化 | ||||
4.ROI优化 | ||||
第23天 | 二十、今日头条广告(信息流) | 1.今日头条广告平台 | 1.认识今日头条信息流广告 | 4 |
2.今日头条媒体矩阵-资源介绍、广告样式 | ||||
3.信息流售卖方式 | ||||
第24天 | 1.账户搭建 | 1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建 | 4 | |
2.物料策划 | ||||
3.文案撰写 | ||||
4.定向方式 | ||||
第25天 | 1.头条广告优化要素 | 1.展现优化 | 4 | |
2.点击优化 | ||||
3.优化 | ||||
4.ROI优化 | ||||
第26天 | 二十一、腾讯社交广告 | 1.腾讯社交广告平台 | 1.认识腾讯社交广告 | 4 |
2.广点通媒体矩阵-资源介绍、广告样式 | ||||
3.广点通售卖方式 | ||||
第27天 | 1.账户搭建 | 1.教育/装修/电商/旅游行业账户结构搭建 | 4 | |
2.物料策划 | ||||
3.文案撰写 | ||||
4.定向方式 | ||||
第28天 | 1.腾讯社交广告优化要素 | 1.展现优化 | 4 | |
2.点击优化 | ||||
3.优化 | ||||
4.ROI优化 | ||||
第29天 | 二十二、信息流广告问题诊断思路及优化技巧 | 1.信息流广告问题诊断思路、优化技巧 | 1.信息流广告问题诊断思路 | 4 |
2.信息流广告优化技巧 | ||||
3.信息流广告总结 | ||||
第30天 | 二十三、甲乙方工作解读 | 1.甲方、乙方工作流程与KPI指标 | 4 |
课程内容以实际授课为准